Michael Andianto: Menjadi Bebas Seliar-liarnya dan Menghidupkan Permainan Imajinasi
Ditulis olehTim Loker • Update 1 November 2024
Dunia advertising saat ini memang menuntut kita untuk senantiasa gesit dan adaptif. Dengan melimpahnya ide dan konten yang beredar di ruang digital, persaingan untuk menarik perhatian audiens semakin ketat. Untuk dapat bersinar di tengah hingar bingar ini, seorang praktisi advertising harus mampu berpikir cepat dan kreatif. Kita dituntut untuk terus menggali ide-ide segar yang tidak hanya unik, tetapi juga relevan dengan target audiens dan mampu membedakan merek dari kompetitor. Selain itu, kemampuan untuk beradaptasi dengan perubahan tren dan teknologi juga menjadi kunci keberhasilan.
Ini satu hal yang menjadi pokok bahasan Loker ID bareng Michael Andianto, Creative Group Head dari Ambilhati, advertising agency yang dikenal dengan keintiman personal ketika berinteraksi dengan klien-kliennya. Di era produksi konten yang massal dan masif ini, sentuhan personal dibutuhkan untuk membangun intimasi dan kedekatan dengan penikmat konten. Buat Anda yang bekerja di dunia kreatif, memproduksi konten saja tidak cukup, perlu konten yang tepat untuk audiens yang sudah ditargetkan. Sementara waktu terus berdetak dan bergerak--secara kita hidup di dunia digital.
So, gimana caranya bisa menghasilkan konten yang tepat sasaran biar tidak sekadar memanah emas di ruang kosong? Nah, menjadi bebas seliar-liarnya dan senantiasa menghidupkan imajinasi adalah hal yang dilakukan Michael dan menurutnya berhasil bila dilakukan dengan rutin, intens, dan tidak berhenti.
"Kerja kreativitas itu seperti otot, yang kalau tidak dilatih akan hilang," jelas Michael. Sama seperti otot yang membutuhkan latihan rutin untuk tetap kuat dan berkembang, kreativitas juga perlu diasah secara terus-menerus. Jika kita jarang menggunakan otot kita, maka otot tersebut akan melemah dan kehilangan kekuatannya. Begitu pula dengan kreativitas, jika kita jarang mencoba hal-hal baru, berpikir di luar kotak, atau menghasilkan ide-ide original, maka kemampuan kreatif kita akan berkurang. Kreativitas bukanlah bakat bawaan yang statis, melainkan kemampuan yang dapat dilatih dan ditingkatkan.
Tentu saja, tanpa pikiran yang terstruktur, akan sulit untuk menghidupkan dan menjalankan imajinasi. Dalam perjalanan kariernya, alumni Monash University ini mengaku kalau pengalamannya sebagai copywriter sedikit banyak membantu mempertajam intuisi dan skill eksekusi dalam setiap proyek kreatif yang dipegangnya.
Seperti apa perjalalan Michael dalam berkarier di dunia kreatif? Baca ceritanya di sini!
Bisa Anda ceritakan perjalanan karir Anda hingga menjadi Creative Group Head saat ini? Apa saja tantangan terbesar yang Anda hadapi dan bagaimana Anda mengatasinya?
Saya memulai karier di 2020, di sebuah aplikasi bimbel belajar sebelum saya pindah ke sebuah advertising agency lokal setahun setelahnya hingga sekarang. Tantangan terbesar selama karier saya adalah bagaimana saya mempunyai kesadaran diri untuk mengakui kelemahan dan juga kekuatan yang saya punya. Di agency, kita semua pasti bekerja dalam sebuah tim, dan ketika kita mampu menjalankan role kita sesuai dengan kemampuan kita, proses bekerja pun pasti akan jauh lebih lancar dan hasilnya akan lebih maksimal.
Apa yang memotivasi Anda untuk terus berkarya di bidang kreatif, khususnya di posisi kepemimpinan seperti ini?
Pertama adalah rasa senang dan seru ketika proses membuat kampanye iklan. Mengulik ide dengan diberi kebebasan seliar-liarnya. Bermain-main dengan imajinasi dan kemudian dijadikan kenyataan. Yang kedua adalah melihat orang-orang di sekitar kita mampu berkembang dengan memberikan panggung dan kesempatan.
Bisa Anda jelaskan secara singkat proses kreatif yang biasanya Anda lakukan dalam mengerjakan sebuah proyek?
Saya tipe orang yang cukup sistematis dan logical dalam berpikir. Ketika saya mendapat sebuah creative brief, saya menyukai melakukan riset untuk mencari insight yang kemudian akan diolah menjadi ide. Ide akan dikembangkan menjadi storyline, serta bentuk-bentuk eksekusi lainnya untuk mengkomunikasikan barang atau produk tersebut.
Bagaimana Anda mengelola ide-ide kreatif yang muncul dari anggota tim?
Semuanya harus kembali kepada objective dari kampanye yang mau kita buat. Saya pun selalu berusaha menerapkan sistem meritokrasi, di mana ide terbaik yang menang bukan siapa yang punya ide tersebut.
Bagaimana Anda memastikan bahwa ide-ide kreatif yang dihasilkan sesuai dengan tujuan bisnis klien?
Semuanya harus menjawab masalah yang dimiliki klien. Karena eksekusi iklan yang bagus tanpa memperhatikan apakah itu menjawab masalah, sama saja dengan memanah dengan emas ke ruang kosong.
Industri advertising dikenal dengan deadline yang ketat. Bagaimana Anda dan tim Anda menghadapi tekanan dan tetap menghasilkan karya yang berkualitas?
Dengan cara menikmatinya. Kami semua menikmati proses brainstorm dan ngulik sehingga proses bekerja seperti sedang bermain. Di luar itu juga penting untuk kami bisa mempunyai waktu selain pekerjaan, karena ide kreatif lahir dari menjalani kehidupan sebagai manusia.
Strategi apa yang Anda gunakan untuk mengatasi hambatan kreatif dalam tim?
Mencari reference untuk membuka pikiran dan sudut pandang.
Bagaimana pengalaman Anda sebagai copywriter membantu Anda dalam menjalankan peran sebagai Creative Group Head?
Membantu memberikan struktur berpikir dalam proses kreatif agar menjadi on point.
Bagaimana menurut Anda perkembangan teknologi dan tren digital saat ini telah mengubah lanskap industri advertising?
Dengan jumlah konten yang begitu banyak dikonsumsi audience setiap harinya, ide yang kuat menjadi jauh lebih penting untuk bisa memecah tsunami informasi. Medium komunikasi bisa berubah-ubah, tapi ide yang kuat dengan eksekusi yang disesuaikan platform menjadi kunci.
Apa tantangan terbesar yang dihadapi oleh industri advertising saat ini?
Bagaimana kita bisa terus mengikuti perkembangan teknologi yang ada, dan memanfaatkannya untuk bisa bekerja secara lebih efektif dan efisien.
Bagaimana Anda melihat masa depan industri advertising?
Industri komunikasi akan selalu ada, yang berubah hanya platform atau medianya saja.
Menurut Anda, apa saja kualitas yang harus dimiliki oleh seorang pekerja kreatif agar dapat sukses di industri ini?
Curiosity.
Good attitude.
Team player.
Proactive.
Bagaimana cara mengasah kreativitas secara terus-menerus?
Kreativitas sama seperti otot, ketika terus dilatih kita akan dapat membuat ide secara lebih cepat dan juga lebih akurat. Jadi buatlah ide sebanyak-banyaknya, there is no shortcut.
Apa saran Anda untuk generasi muda yang ingin berkarier di bidang kreatif?
Kalau kamu enggak suka, jangan masuk industri kreatif.
Keterampilan apa yang menurut Anda paling penting untuk dimiliki oleh seorang fresh graduate yang ingin bekerja di bidang advertising?
Have the ability to learn fast and a lot. Advertising itu enggak ada ilmu eksaknya, dan orang di dalamnya pun enggak ada waktu untuk menyuapi ilmu.
Selain Michael, masih banyak pengalaman expert lain yang menginspirasi dan bisa Anda jadikan acuan atau pun inspirasi dalam berkarier. Atau kepikiran ingin switch career dan ingin mendapatkan insight dari sosok yang sudah berpengalaman langsung di bidangnya? Semua bisa Anda temukan di Rubrik Profil Loker ID!